Obiettivo del corso
Il progetto ha come scopo quello di formare la figura professionale del “Tecnico Qualificato in Comunicazione Pubblicitaria”, in grado di operare nel settore delle attività di servizi alle imprese. Il corso è diretto a fornire le competenze necessarie per potersi occupare: della gestione dell’immagine aziendale in tutti i suoi aspetti utilizzando le tecnologie e gli strumenti informativi più adeguati; della cura i rapporti con il cliente e traduce l'impostazione di una campagna in testi in grado di raggiungere gli obiettivi prefissati. Il Tecnico Qualificato in Comunicazione Pubblicitaria è in grado di operare all’interno di aziende private e pubbliche nell'ambito della comunicazione e del marketing. Gli sbocchi professionali prevalenti riguardano: agenzie di comunicazione e studi professionali, agenzie di relazione pubbliche e di organizzazione di eventi, nelle aziende (profit e no profit) e negli enti pubblici.

Patrocinio
Il corso di formazione è organizzato con il patrocinio dell’Associazione Itliana Pubblicitari Professionisti – Gruppo TP Toscana, per questo gli allievi, con il superamento dell’esame di qualifica, verranno ammessi all'associazione senza dover sostenere l’esame di ammissione.

Destinatari
Il corso è rivolto a 15 disoccupati giovani e adulti, inoccupati e inattivi. Sono riservati 7 posti all’utenza femminile e 2 a soggetti stranieri con buona conoscenza della lingua italiana.

Requisiti di ammissione

essere in possesso del titolo attestante il compimento del percorso relativo al secondo ciclo dell'istruzione (sistema dei licei o sistema dell'istruzione e formazione professionale);
conoscenza della lingua inglese a livello intermedio ALTE B1, secondo lo standard di classificazione stabiliti da ALTE – Association of Language Testers in Europe;
aver compiuto il 18° anno di età e non aver superato il 35° anno di età al momento della presentazione della domanda;
per i candidati stranieri: è richiesta una buona conoscenza della lingua italiana che sarà valutata in sede di selezione.

Selezione
Per l’ammissione al corso è prevista una selezione basata sul superamento di una prova di inglese, ed una prova attitudinale. Dal superamento delle prove scritte si accede alla seconda prova di selezione, ossia un colloquio motivazionale. I candidati stranieri dovranno inoltre sostenere una prova di buona conoscenza della lingua italiana. La prima prova di ammissione si svolgerà il giorno data 23 novembre 2007 alle ore 14.30 presso l'Istituto Datini di Prato. I candidati dovranno presentarsi con un documento di identità. L'elenco degli allievi che avranno superato la prova scritta verrà pubblicato sul sito Internet: www.csltoscana.net. I colloqui individuali si terranno nei giorni 26, 27, 28 novembre 2007. In caso gli idonei fossero superiori ai posti previsti, la graduatoria derivante dalla verifica dei requisiti di ingresso sarà riformulata sulla base di quanto segue: riserva di n. 7 posti alle donne e 2 posti a soggetti stranieri.I risultati definitivi per l’ammissione al corso verranno resi pubblici il 29 novembre 2007 sul sito internet: www.csltoscana.net .

Durata del corso
Il corso ha una durata complessiva di 600 ore suddiviso in:
350 ore di lezioni in aula,
50 ore di formazione a distanza,
200 ore di stage aziendale.

Sede delle lezioni
Le lezioni si volgeranno presso: Istituto Datini, via Galcianese 26, Prato.

Calendario delle lezioni
lunedì, martedì, giovedì e venerdì dalle 14.30 alle 18.30,
mercoledì dalle 9.30 alle 13.30 e dalle 14.30 alle 18.30.
Le lezioni inizieranno lunedì 3 dicembre 2007.

Articolazione del corso
Attività d’aula: dicembre 2007 - marzo 2008
Stage aziendale: aprile - maggio 2008
Esami finali: giugno 2008

Frequenza obbligatoria
Un numero di ore di assenze superiore al 30% delle ore totali del corso non consentirà di sostenere l’esame finale per il rilascio della qualifica.

Contenuti formativi

Normativa, Etica e Deontologia: Disciplina delle fonti dell'informazione: fonti normative, fonti autoregolamentari nazionali e internazionali, il codice di autodisciplina. Rapporto tra etica e media nelle varie forme di espressione e nei vari tipi di comunicazione.
Psicologia e Sociologia della Comunicazione: Presentazione di prodotti/servizi attraverso gli strumenti della psicologia: comunicazione-persuasione, comunicazione razionale e suggestione emotiva. La sintattica e semantica della comunicazione: pragmatica e complessità della comunicazione. La cultura di consumo: definizioni di consumo e analisi delle tendenze di consumo.
Marketing: Analisi di marketing. Obiettivi di marketing e di comunicazione. I concetti di target, di brief e di budget. Posizionamento del prodotto, le strategie di prodotto, di prezzo, di promozione e distribuzione. Strategie di prova e di fidelizzazione. Strategie dirette al trade e dirette altarget group. Piano di marketing e Business plan: media planning e tecniche di controllo, programmazione e misurazione dei risultati.
Gestione dell’Immagine aziendale: Personalità, identità ed immagine aziendale: mission, vision e valori aziendali. Identità di brand e il suo consolidamento: creare, posizionare e consolidare un'immagine coordinata. Immagine della marca e la sua comunicazione (brand image). Immagine di prodotto e la sua comunicazione. Corporate identity: livelli e strumenti di presentazione del prodotto. Packaging e esposizione dei prodotti.
Comunicazione integrata di impresa: Storia della comunicazione d’impresa. Concetti e principi di comunicazione integrata. Creatività e comunicazione del messaggio. Campagna comunicativa: analisi, progettazione, sviluppo e realizzazione. Comunicazione nel periodo di crisi: gestione dell’immagine aziendale, corporate communication, analisi dell'opinione collettiva, piano di comunicazione.
Strumenti di comunicazione integrata d'impresa: Sistema dei media: regole e dinamiche di utilizzo, ruolo e panoramica sui mezzi di comunicazione e loro caratteristiche. Scelta dei mezzi piano media): strumenti per la pianificazione e gestione media, strategia media (calcolo dei GRP's). Strumenti della comunicazione integrata: eventi e manifestazioni, ufficio stampa, sponsorizzazioni, promozioni e relazioni pubbliche.
Comunicazione Pubblicitaria: Analisi e studio della psicologia comunicativa e del messaggio pubblicitario (il valore persuasione). Introduzione alla realizzazione e allo sviluppo della campagna pubblicitaria: grafica e creatività; realizzazione dei testi. Il passaggio dall’idea creativa all'esecuzione creativa: il pensiero, l'attività strategica, l'elaborazione e le tecniche creative.
I costi della comunicazione: Introduzione all’analisi dei costi aziendali della comunicazione di impresa.

Modalità di iscrizione
La domanda di iscrizione va allegato il curriculum vitae, una foto tessera e copia del documento di identità. I soggetti stranieri sono tenuti ad allegare, inoltre, copia della documentazione attestante l’equipollenza del titolo di studio, nonchè copia del permesso di soggiorno.
La documentazione per l’iscrizione dovrà pervenire entro il giorno 21 novembre 2007 alle ore 18.00 presso:
Centro per l’Impiego di Prato in Via Galcianese 20F (zona Il Pino) – 59100 Prato.
Cooperativa Scuola Lavoro in Via di Peretola, 86 – 50145 Firenze.
Saranno considerate valide le domande pervenute via fax al numero 055/3437250.
Presso il Centro per l’Impiego la domanda dovrà essere consegnata a mano, mentre presso la Cooperativa Scuola Lavoro, potrà essere anche inviata per raccomandata con ricevuta di ritorno. (non farà fede la data del timbro postale ma quella dell’effettivo recapito).

Certificazione finale
Al termine del corso, previo superamento dell’esame finale, verrà rilasciata la qualifica professionale di “Tecnico Qualificato in Comunicazione Pubblicitaria”.
Inoltre il corso è riconosciuto dal Gruppo Regionale TP Toscana, Associazione Italiana Pubblicitari Professionisti, per questo gli allievi, con il superamento dell’esame di qualifica, verranno ammessi all'associazione senza dover sostenere l’esame di ammissione.